Les clés du marketing

Les Clés du Marketing est un ouvrage constituant à la fois un manuel de base global et une synthèse pour les révisions. Grâce à sa présentation claire, sous forme de fiches, structurées et facilement accessibles, ce manuel couvre l'intégralité des concepts-clés du marketing, ainsi que les TIC et leurs conséquences sur le marketing.

Structure de l'ouvrage :

• 101 fiches sur les concepts clés du marketing, des fondements à la spécialisation
• 20 fiches tendances sur les nouvelles formes du marketing et sur l'élargissement du champ de compétences
• 15 fiches méthodologiques pour maîtriser toutes les techniques
• un lexique détaillé

• Les fondements du marketing
• Etudes et recherches
• Eléments marketing opérationnel : le produit
• Eléments marketing opérationnel : le prix
• Eléments marketing opérationnel : la distribution
• Eléments marketing opérationnel : la communication
• Le marketing stratégique
• Le marketing management
• Le marketing international
• Le marketing digital
• Fiches tendances (buzz marketing, marketing éthique, webmarketing, advergames, ...)
• Fiches méthodologiques (mener un diagnostic marketing, calculer le CA prévisionnel d'un point de vente, ...)
• Lexique