Exercices de marketing - Pochette

Présentation

Cet ouvrage propose un ensemble d’activités basées sur des cas réels. Ces exercices permettent d’atteindre la dimension professionnelle de façon progressive et interactive.
L'ouvrage couvre l’ensemble des comportements attendus d’un jeune diplômé de premier cycle supérieur.

Cet ouvrage existe également en format livre broché (contenu identique).

Au sommaire

• L'état d'esprit et la démarche marketing
• SIM et veille
• Le marché
• La segmentation
• Le comportement du consommateur
• Les variables explicatives du comportement du consommateur
• L’environnement
• La prévision
• Les forces concurrentielles
• Les études de marché
• Les études qualitatives
• Les études quantitatives
• Le questionnaire
• Le produit
• Le cycle de vie et le lancement du produit
• La marque et les stratégies de marque
• Le prix
• La distribution
• Les formes de commerce et e-commerce
• Zone de chalandise, merchandising
• La force de vente
• Stratégie et plan de communication
• Les techniques hors médias
• La publicité
• Le marketing stratégique
• Les stratégies marketing
• Le marketing international
• Les stratégies de marketing international
• Trade marketing, category management et ECR