Marketing stratégique

Bac+2 Marketing
Date de parution : 2011
Référence : EP061
ISBN : 978-2-84347-821-5
Extrait du spécimen en ligne
Livre élève papier
Prix :
36,51 € TTC

Auteur : SEGUR Louis

Variantes produits
Quantité

Articles disponibles
Ajouter au panier
Livre élève PAPIER
EP061 / 978-2-84347-821-5
Oui

36,51 € TTC

Logiguide enseignant
CO125 / 978-2-37563-690-9
Oui

34,00 € TTC

Livre numérique Élève Référence : EP061LNE Demander plus d'informations
Version Élève Pearltrees Référence : EP061PTE Demander plus d'informations

Présentation

Comme tout art, le marketing stratégique est une création qui s'appuie sur des outils et des techniques de plus en plus sophistiqués pour communiquer sur les ambitions de l'entreprise, conformément aux besoins de ses clients potentiels.

L'objectif de cet ouvrage est de donner, de façon conviviale, un maximum de connaissances, d'informations, d'outils d'aide à la décision et d'exemples concrets tirés du contexte environnemental actuel : de la connaissance des outils et des techniques marketing à la prise en compte de votre marché, de la bonne information qu'il conviendra d'utiliser efficacement à l'étude du comportement d'achat de votre client potentiel, ... Les exercices présents dans cet ouvrage permettent de comprendre et de mettre en application les notions étudiées.

Au sommaire

1ère partie : Les méthodes, les techniques et les moyens du marketing

  • Les principes de base
  • La prise en compte du marché
  • La mise en place d’un Système d’Information Marketing
  • L’étude du comportement du consommateur
  • L’étude de marché
  • L’étude de la zone de chalandise
  • Les études qualitatives
  • Les sondages
  • Les panels
  • Les stratégies de segmentation
  • Le positionnement

2ème partie : De la démarche marketing à l'élaboration du plan marketing

  • La démarche marketing
  • Comment l’entreprise va-t-elle s’organiser et poser ses choix ?
  • Les outils du diagnostic stratégique
  • L’élaboration du Plan Marketing
  • La croissance externe
  • La croissance interne
  • Le marché cible et le marketing mix retenu
  • Le budget et les tableaux de bord
Ces caractéristiques sont valables pour le livre élève papier.
2011
EP061
978-2-84347-821-5

Auteur : SEGUR Louis

248
21 x 29,7 cm
0 g

10 autres produits dans la même catégorie :